商標設計

商標設計(Trademark Design)必須符合商品銷售國家和地區的法律規定和風俗習慣，尊重其國家主權和民族特點，這已成為各國企業商標設計的原則。

1、識別性          
　　
　　識別性是商標的最基本功能。由于商標的特殊性質和作用，因而決定了商標形式法則和特殊要求，這就是具備各自獨特的個性，不允許絲毫的雷同。美國造型學家安海姆，魯道夫說：“任何一種作品的內容都必須超出作品所含的那些個別表象。”也就是說作品形象必須具備一促誘惑力。使人們的認識向作者需要的方向去集中。鮮明生動的形象有很強的視覺沖擊力，給人心理上的回味，在回味中得到一種心理上的享受。商標可以具有企業名稱所不具備的功能和作用，名稱名字雖然可以使人看懂，可決不能在人們心腦中建立一個清楚有力的固定的、統一的形象。只有富于創造性，具備自身特色的商標，才有生命力，如同旗幟一樣鮮明、醒目而有力。個性特色起.越鮮明，視覺表現的感染力就越強，刺激的程度越深，保持的時間就越長。

2、傳達性         
　　
　　現代商標不僅僅是起商品的記號作用，還要通過商標表達一定的含義，傳達明確的信息，給公眾留下美好的、獨特的印象。這個“含義”和“信息”來自設計師對企業各方面的深刻了解，包括企業的經營理念、規模歷史和產品的性能、用途、銷售對象、價格、生產工藝等等，選擇最有代表意義的一“點”，運用夸張、概括、比喻或暗示等手法，創造出具有象征意義的藝術形象。視覺形象的創造是以滿足消費者的心理需求為前提的，它必須帶有消費者視覺的可視性和可讀性，研究了解、掌握和運用他們的心理需求，通過無聲的形象表現出來，傾訴于他們的視覺和心理之中，達到招徠的目的。從這個意義上講，商標如同信號一樣確切，易于了解、辨識。
　　
3、審美性      
　　
　　席勒說：一方面合乎自然，一方面合乎理想，這就是美。
　　由于商標設計的藝術形式和社會功能的不同，因此它的思維方法、表現手段、藝術語言和審美觀點等都不同于一般藝術創作。商標審美的最大特征是：簡潔、易讀、易記。由于人的知覺有一定的負荷限度，對環境的刺激有選擇性的接受傳遞和防御拒之功能。也就是說視覺對自己感興趣的才給以接受。人的視覺與對象的接觸是瞬間即逝，視覺對形象的認識能力受到了時間和速度扼制，速度和時間要求人的視覺認識對象要快，并傳入大腦而留下記憶，這就要求形象具有簡練清晰的視覺效果和視覺感染力。簡，不要失這于簡單、空洞；繁，不能流這于繁雜、瑣碎。簡潔中含豐富，單純中有變化，復雜中求單純，豐富中找簡潔。
　　商標圖案是產生吸引力的主要藝術語言，具有“貨架競爭”的強烈表現力，為美化商品、宣傳商品發揮不可低估的作用。假使照搬自然形態，必然失去商標的表現力，要在藝術上不斷控索追求，才有可能使你的作品有鮮明的、強烈的刺激性，生動、單純的直觀性。
　　
4、適應性               
　　
　　商標在視覺傳達設計中應用最廣泛，出現頻率最高。面對不同材質、不同技術、不同條件挑戰，表現形式要適合黑白與色彩、正形與負形、放大與縮小以及線框空心體等等的變化。規范化作業的目的在于樹立系統化、標準化等使用規定的權威。
　　
5、時代性         
　　
　　企業商標樗是企業形象的核心。既是產品質量的保證，又是識別商品的依據。它代表一種信譽，這種信譽是企業幾年、幾十年，甚至上百年幫培植出來的。經濟的繁榮，競爭的加劇，生活方式的改變，流行時尚的趨勢導向等，要求商標必須適應時代。一種方式是拋棄舊商標，重新設計，以全新的面貌出現。這種重新設計，在經濟上可能要付出較大的代價，通過廣告媒介反復宣傳，才能重新樹立形象。另一種方式是對老牌并享有信譽的商標，在原商標的基礎上通過漸變的手法，隨著時間的推移，逐步改造和完善，既具有連續性，易于識別，雙賦于時代感，讓人們在不知不覺中接受新商標，這一演進的規律，是由具象到抽象，由復雜到簡潔，使其具備現代化、國際化的特征。